Was ist ein SEO Audit und warum brauchst du einen?
Ein SEO Audit ist eine systematische Analyse deiner WordPress-Website, um technische Fehler, Content-Schwächen und verpasste Ranking-Chancen zu identifizieren. Anders als ein einmaliges Setup ist ein Audit ein wiederkehrender Prozess — idealerweise alle 6 Monate.
Warum regelmäßige Audits unverzichtbar sind:
- Google aktualisiert seinen Algorithmus mehrmals täglich (und mehrmals jährlich mit Core Updates)
- Deine Website verändert sich: neue Seiten, Plugin-Updates, Umstrukturierungen
- Wettbewerber optimieren kontinuierlich und holen auf
- Technische Fehler entstehen schleichend und werden spät bemerkt
Schritt 1: Crawling-Analyse — Was Google wirklich sieht
Bevor du irgendetwas optimierst, musst du verstehen, wie Google deine Website wahrnimmt. Nutze dafür Screaming Frog (kostenlos bis 500 URLs) oder die Google Search Console.
Was du prüfen musst:
- Indexierungsstatus: Welche Seiten sind in Google's Index? Welche sollten es nicht sein?
- Crawl-Fehler: 404-Fehler, Server-Fehler (500er), Weiterleitungsketten
- Duplicate Content: Gleicher oder sehr ähnlicher Inhalt auf mehreren URLs
- Canonical Tags: Sind sie korrekt gesetzt? Zeigen sie auf die richtige URL?
Häufige Fehler bei WordPress:
- Tag- und Kategorieseiten mit dünnem Content werden indexiert
- Paginierte Seiten (/page/2) werden als Duplicate Content markiert
- Parameterbasierte URLs (?s=suchbegriff) überschwemmen den Index
Schritt 2: Technische Performance — Core Web Vitals
Seit 2021 sind Core Web Vitals offizieller Google-Rankingfaktor. Für WordPress-Websites ist das eine besondere Herausforderung, weil viele Themes und Plugins die Performance belasten.
Die drei Core Web Vitals:
| Metrik | Was wird gemessen | Gut | Verbesserungswürdig | Schlecht |
|---|
|--------|-------------------|-----|---------------------|---------|
| LCP (Largest Contentful Paint) | Ladedauer des größten Elements | < 2,5s | 2,5–4s | > 4s |
|---|
| INP (Interaction to Next Paint) | Reaktionszeit auf Nutzerinteraktionen | < 200ms | 200–500ms | > 500ms |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | Visuelle Stabilität | < 0,1 | 0,1–0,25 | > 0,25 |
Top-Ursachen für schlechte Core Web Vitals bei WordPress:
- Unoptimierte Bilder (kein WebP, falsches Sizing)
- Zu viele JavaScript- und CSS-Dateien (Plugin-Bloat)
- Kein Caching (WP Rocket, W3 Total Cache oder LiteSpeed Cache)
- Schlechtes Hosting (Shared Hosting mit langsamen TTFB)
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Schritt 3: On-Page SEO — Titeltags und Meta-Descriptions
Gehe systematisch durch alle wichtigen Seiten und prüfe:
Title Tag Checkliste:
- Enthält das primäre Keyword
- Maximal 60 Zeichen (sonst wird er in SERPs abgeschnitten)
- Jede Seite hat einen einzigartigen Titel
- Kein Keyword-Stuffing
Meta-Description Checkliste:
- Zwischen 150–160 Zeichen
- Enthält Keyword + Call-to-Action
- Einzigartig pro Seite
- Weckt Neugier oder kommuniziert klaren Nutzen
Überschriften-Struktur:
- Jede Seite hat genau eine H1 (entspricht dem Seitentitel)
- H2 für Hauptabschnitte, H3 für Unterabschnitte
- Keywords fließen natürlich in Überschriften ein (kein Stuffing)
Schritt 4: Content-Qualität — Der Helpful Content Check
Google bewertet Content nach dem Prinzip "People-First". Stelle für jede wichtige Seite diese Fragen:
- Löst der Content das Problem des Nutzers vollständig?
- Bietet er mehr oder andere Informationen als die Top-10-Ergebnisse?
- Ist die Autorenschaft erkennbar und vertrauenswürdig?
- Enthält der Artikel aktuelle, belegte Informationen?
Content-Probleme die du suchen solltest:
- Thin Content: Seiten unter 300 Wörtern ohne klaren Mehrwert
- Keyword Cannibalization: Mehrere Seiten targeten dasselbe Keyword
- Outdated Content: Veraltete Informationen, alte Jahreszahlen
- Unlinked Content: Wichtige Seiten ohne interne Verlinkung
Schritt 5: Interne Verlinkung analysieren
Interne Links sind unterschätzte SEO-Power. Sie verteilen Authority, helfen Google die Seitenstruktur zu verstehen und verbessern die Nutzererfahrung.
Was ein gutes internes Verlinkungsnetz ausmacht:
- Jede wichtige Seite ist von mindestens 3 anderen Seiten verlinkt
- Anchor Texts sind beschreibend (kein "hier klicken")
- Pillar Pages erhalten besonders viele interne Links
- Neue Artikel werden mit bestehenden relevanten Artikeln verknüpft
Häufige Fehler:
- Orphan Pages (Seiten ohne eingehende interne Links)
- Gleicher Anchor Text für verschiedene Zielseiten
- Broken internal Links (404)
Schritt 6: Backlink-Profil prüfen
Mit Google Search Console (kostenlos) oder Ahrefs/SEMrush analysierst du dein Backlink-Profil:
Was du suchen solltest:
- Toxic Links: Links von Spam-Seiten können Rankings schaden → Disavow bei Bedarf
- Verlorene Links: Hochwertige Links, die wegfallen (Seite gelöscht, Redesign) → wiederherstellen
- Anchor Text Distribution: Zu viele exakt gleiche Anchor Texts = unnatürliches Profil
Schritt 7: Strukturierte Daten & Schema Markup
Rich Snippets verbessern die Klickrate in SERPs erheblich. Prüfe, ob deine Website Schema Markup nutzt:
Wichtigste Schema-Typen für WordPress:
- Article für Blog-Beiträge
- Product für WooCommerce
- LocalBusiness für lokale Unternehmen
- FAQ für häufige Fragen
- BreadcrumbList für Navigation
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