SEO Glossar: Alle Begriffe einfach erklärt

EN: Largest Contentful Paint

LCP misst, wie lange es dauert, bis das größte sichtbare Element einer Seite (z. B. ein Hero-Bild oder eine Überschrift) vollständig geladen ist. Google bewertet LCP als guten Wert bei unter 2,5 Sekunden. Ein langsamer LCP-Wert schadet dem Ranking und der Nutzererfahrung.

EN: Interaction to Next Paint

INP ist seit März 2024 offizieller Core Web Vital und ersetzt FID. Er misst die Reaktionszeit der Seite auf Nutzereingaben – also wie schnell die Seite auf Klicks, Taps oder Tastatureingaben reagiert. Ein guter INP-Wert liegt unter 200 Millisekunden.

EN: Cumulative Layout Shift

CLS misst, wie stark sich das Layout einer Seite während des Ladens unerwartet verschiebt – zum Beispiel wenn ein Banner nachlädt und den Text nach unten schiebt. Google wertet einen CLS-Score unter 0,1 als gut. Hohe CLS-Werte frustrieren Nutzer und verschlechtern das Ranking.

EN: Time to First Byte

TTFB ist die Zeit zwischen dem Absenden einer HTTP-Anfrage durch den Browser und dem Empfang des ersten Datenbytes vom Server. Er ist ein früher Indikator für Server-Performance und Hosting-Qualität. Ein guter TTFB-Wert liegt unter 800 Millisekunden.

Core Web Vitals sind die drei offiziellen Nutzererfahrungs-Metriken von Google: LCP, INP und CLS. Sie fließen seit 2021 direkt als Rankingfaktor in den Page Experience Score ein. Webmaster können sie in der Google Search Console und PageSpeed Insights messen.

Ein Canonical Tag (`<link rel="canonical" href="...">`) im HTML-Head zeigt Google die bevorzugte URL für einen Inhalt an, wenn derselbe Content unter mehreren URLs erreichbar ist. Er verhindert Duplicate-Content-Probleme und bündelt Linkjuice auf der kanonischen Version.

Das hreflang-Attribut gibt Suchmaschinen an, für welche Sprache und Region eine Seite bestimmt ist (z. B. `hreflang="de-DE"`). Es verhindert, dass internationale Websites wegen doppelter Inhalte abgestraft werden, und sorgt dafür, dass Nutzer die richtige Sprachversion sehen.

Die robots.txt-Datei liegt im Root-Verzeichnis einer Website und steuert, welche Bereiche Suchmaschinen-Crawler crawlen dürfen. Mit `Disallow`-Regeln lassen sich sensible Bereiche (z. B. Admin-Pfade) vom Crawlen ausschließen. Sie ersetzt aber kein Noindex-Tag für echten Ausschluss aus dem Index.

EN: XML Sitemap

Eine XML-Sitemap ist eine strukturierte Liste aller indexierbaren URLs einer Website, die Suchmaschinen das Entdecken und Crawlen von Seiten erleichtert. Sie wird in der Google Search Console eingereicht und enthält typischerweise auch Prioritäten und Änderungsdaten.

Das Crawl Budget ist die Anzahl an Seiten, die Google pro Zeitraum auf einer Website crawlt. Bei großen Websites (ab mehreren Tausend Seiten) ist das Crawl Budget relevant: Unwichtige oder fehlerhafte Seiten verschwenden Budget und verzögern das Indexieren wichtiger Inhalte.

Die Crawl Depth beschreibt, wie viele Klicks von der Homepage entfernt eine Seite liegt. Seiten, die tief in der Seitenstruktur vergraben sind, werden von Googlebot seltener gecrawlt. Flache Seitenstrukturen (max. 3 Klicks von der Homepage) gelten als SEO-freundlicher.

Index Bloat bezeichnet den Zustand, wenn zu viele minderwertige oder irrelevante Seiten im Google-Index sind. Dies reduziert die Crawling-Effizienz, da Googlebot Budget für wertlose Seiten verschwendet. Ursachen sind oft Faceted Navigation, Parameterseiten oder dünne Auto-Seiten.

Ein Noindex-Tag (`<meta name="robots" content="noindex">`) oder HTTP-Header weist Google an, eine Seite nicht in den Index aufzunehmen. Es wird für Danke-Seiten, interne Suchergebnisse oder Staging-Umgebungen eingesetzt. Im Gegensatz zur robots.txt verhindert Noindex die Indexierung, nicht das Crawling.

Das `rel="nofollow"`-Attribut weist Google an, einem Link nicht zu folgen und keinen PageRank zu übertragen. Seit 2019 behandelt Google nofollow als Hinweis, nicht als Direktive. Für bezahlte Links gilt `rel="sponsored"`, für nutzergenerierte Inhalte `rel="ugc"`.

AMP ist ein Google-Framework für schnell ladende mobile Seiten, das HTML stark einschränkt. Nach der Einführung von Core Web Vitals als Rankingfaktor (2021) und dem Ende des AMP-Karussells (2023) hat AMP deutlich an Bedeutung verloren. Die meisten Websites sind besser beraten, Core Web Vitals direkt zu optimieren.

Die Log File Analysis ist die Auswertung von Server-Logdateien, um das Crawling-Verhalten von Googlebot zu verstehen. Sie zeigt, welche Seiten häufig oder nie gecrawlt werden, wo Crawl Budget verschwendet wird und ob wichtige Seiten regelmäßig besucht werden.

Crawl Errors sind Fehler, die beim Crawlen von Seiten auftreten – z. B. 404 (Seite nicht gefunden) oder 500 (Serverfehler). Sie sind in der Google Search Console unter "Seitenindexierung" sichtbar. Häufige Crawl Errors können das Crawl Budget belasten und wichtige Seiten aus dem Index verdrängen.

Schema Markup ist maschinenlesbarer Code (meist JSON-LD) im HTML, der Suchmaschinen genau mitteilt, was ein Inhalt bedeutet – z. B. ob es sich um ein Rezept, ein Produkt oder eine FAQ handelt. Er bildet die Basis für Rich Snippets in den Suchergebnissen.

Rich Snippets sind erweiterte Suchergebnisse, die zusätzliche Informationen wie Sternbewertungen, Preise, Bilder oder FAQs direkt in den SERPs anzeigen. Sie entstehen, wenn Google gültiges Schema Markup erkennt, und erhöhen in der Regel die Klickrate (CTR) deutlich.

EN: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness

E-E-A-T steht für Experience (Erfahrung), Expertise, Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit). Google bewertet Content anhand dieser vier Qualitätssignale in den Search Quality Rater Guidelines. Besonders bei YMYL-Themen hat E-E-A-T enormen Einfluss auf das Ranking.

EN: Meta Title / Title Tag

Der Meta Title (auch: Title Tag) ist der Seitentitel im HTML-Head (`<title>`) und erscheint als blaue Überschrift im Suchergebnis. Er ist einer der stärksten On-Page-Rankingfaktoren. Idealerweise enthält er das Haupt-Keyword und ist 50–60 Zeichen lang.

Die Meta Description ist die kurze Beschreibung unter dem Titel in den Suchergebnissen. Sie ist kein direkter Rankingfaktor, beeinflusst aber die Klickrate (CTR) erheblich. Google empfiehlt eine Länge von 150–160 Zeichen und nutzt die Beschreibung manchmal als Snippet-Text.

EN: Heading Tags

Überschriften-Tags strukturieren den Inhalt einer Seite hierarchisch: Das H1 ist der Haupttitel (nur einmal pro Seite), H2-Tags sind Abschnittsüberschriften, H3 sind Unterabschnitte. Suchmaschinen nutzen die Überschriften-Hierarchie, um die Themenstruktur eines Artikels zu verstehen.

Keyword Density beschreibt, wie häufig ein bestimmtes Keyword im Verhältnis zur Gesamtwortanzahl eines Textes vorkommt. Eine übermäßige Häufung gilt als Keyword Stuffing und kann zu einer Abstrafung führen. Moderne SEO priorisiert natürliche Sprache und semantischen Kontext über starre Dichte-Vorgaben.

Semantic SEO optimiert Content nicht auf einzelne Keywords, sondern auf die Bedeutung und den Kontext eines Themas. Dabei werden verwandte Begriffe, Entitäten und Fragen abgedeckt, die ein Nutzer zum Thema haben könnte. Google bewertet semantisch vollständigen Content als relevanter und autoritativer.

EN: Latent Semantic Indexing Keywords

LSI Keywords (Latent Semantic Indexing) sind semantisch verwandte Begriffe und Synonyme, die thematisch zum Haupt-Keyword passen. Sie helfen Suchmaschinen, den Kontext eines Textes besser zu verstehen. Zum Keyword "SEO" gehören LSI-Keywords wie "Suchmaschinenoptimierung", "Ranking" oder "SERP".

EN: Content Cluster / Topic Cluster

Ein Content Cluster ist eine Gruppe thematisch verwandter Inhalte, die durch interne Links miteinander verbunden sind. Im Zentrum steht eine Pillar Page, die das Thema umfassend abdeckt, während Cluster-Seiten einzelne Aspekte vertiefen. Content Cluster signalisieren Google thematische Autorität.

Eine Pillar Page ist die zentrale Seite eines Content Clusters und deckt ein breites Thema vollständig ab. Sie verlinkt auf alle zugehörigen Cluster-Seiten und erhält von diesen Backlinks zurück. Pillar Pages ranken oft für übergeordnete Keywords und stärken die gesamte thematische Autorität der Domain.

Internal Linking bezeichnet die Verlinkung zwischen Seiten der eigenen Website. Es verteilt Linkjuice (Autorität), hilft Suchmaschinen beim Crawlen, und leitet Nutzer zu verwandten Inhalten. Eine durchdachte interne Linkstruktur ist ein oft unterschätzter, aber wirkungsvoller SEO-Hebel.

Der Anchor Text ist der klickbare, sichtbare Text eines Hyperlinks. Suchmaschinen nutzen ihn als Kontextsignal, um zu verstehen, worum es auf der verlinkten Seite geht. Gute Anchor Texte sind beschreibend und keyword-relevant, während generische Texte wie "hier klicken" wenig SEO-Wert haben.

EN: Alt Text / Alternative Text

Der Alt Text ist eine Textbeschreibung, die einem Bild im HTML-Attribut `alt="..."` hinterlegt wird. Er dient der Barrierefreiheit (Screen Reader), hilft Suchmaschinen, Bilder zu verstehen, und ermöglicht das Ranking in der Google Bildersuche. Guter Alt Text beschreibt das Bild präzise und enthält ggf. das Keyword.

Thin Content bezeichnet Seiten mit wenig oder keinem echten Mehrwert für den Nutzer – z. B. sehr kurze Texte, automatisch generierte Seiten ohne Qualität oder stark duplizierte Inhalte. Google bestraft Thin Content seit dem Panda-Update und wertet solche Seiten systematisch ab.

Duplicate Content bezeichnet identische oder nahezu gleiche Inhalte, die unter mehreren URLs erreichbar sind – intern (auf derselben Website) oder extern (auf anderen Websites). Interner Duplicate Content kann durch Canonical Tags aufgelöst werden. Externer Duplicate Content kann zu Ranking-Verwässerung führen.

Das HTML-Element `<title>` definiert den Seitentitel, der im Browser-Tab und als blaue Überschrift in den Suchergebnissen angezeigt wird. Er ist einer der wichtigsten On-Page-Rankingfaktoren. Ideale Länge: 50–60 Zeichen mit dem Haupt-Keyword möglichst am Anfang.

EN: H1 Tag

Der H1-Tag ist die Hauptüberschrift einer Seite und sollte das primäre Keyword enthalten. Jede Seite sollte genau einen H1-Tag haben. Er signalisiert Google und Nutzern das zentrale Thema der Seite und ist nach dem Title Tag der wichtigste Überschriften-Rankingfaktor.

Keyword Stuffing bezeichnet die übermäßige und unnatürliche Wiederholung von Keywords in einem Text, um Rankings zu manipulieren. Google bestraft diese Praxis algorithmisch. Modernes SEO setzt auf semantisch reiche Texte mit natürlicher Sprache statt auf starre Keyword-Dichten.

EN: TF-IDF (Term Frequency–Inverse Document Frequency)

TF-IDF (Term Frequency–Inverse Document Frequency) ist ein statistisches Maß für die Relevanz eines Begriffs in einem Dokument im Vergleich zu einer Dokumentensammlung. Es hilft zu verstehen, welche Begriffe für ein Thema besonders charakteristisch sind. Viele SEO-Tools nutzen TF-IDF-Analysen für Content-Optimierungsempfehlungen.

Cornerstone Content sind die wichtigsten, umfassendsten Artikel einer Website – die Kerninhalte zu den zentralen Themen. Sie erhalten bevorzugte interne Verlinkung und sollen für die wichtigsten Keywords ranken. Das Konzept wurde von Yoast SEO popularisiert und ähnelt dem Pillar-Page-Modell.

Above the Fold bezeichnet den Bereich einer Webseite, der ohne Scrollen sichtbar ist – nach dem Vorbild der Zeitungsbranche, wo der wichtigste Inhalt über der Falzkante steht. Dieser Bereich ist besonders wichtig für CTAs, erste Eindrücke und die Nutzerführung. Google bewertet auch die Ad-Dichte above the fold.

EN: Backlinks / Inbound Links

Backlinks sind externe Links, die von anderen Websites auf die eigene Seite verweisen. Sie gelten als wichtigstes Off-Page-Rankingsignal: Viele qualitativ hochwertige Backlinks signalisieren Google, dass eine Seite vertrauenswürdig und relevant ist. Entscheidend ist die Qualität der verlinkenden Domain, nicht die bloße Anzahl.

Domain Authority (DA von Moz) und Domain Rating (DR von Ahrefs) sind proprietäre Metriken von SEO-Tools, die die Linkautorität einer Domain auf einer Skala von 0–100 bewerten. Sie sind kein offizieller Google-Wert, aber nützliche Vergleichsmetriken beim Link Building und bei der Wettbewerbsanalyse.

Link Building ist der gezielte Prozess, Backlinks von externen Websites zu gewinnen. Strategien reichen von Content Marketing (Inhalte, die natürlich verlinkt werden) über Guest Posting bis hin zu digitalem PR. Hochwertige Links von relevanten, autoritären Domains haben den größten Einfluss auf das Ranking.

PageRank ist der originale Algorithmus von Larry Page und Sergey Brin, der die Relevanz einer Seite anhand der Quantität und Qualität eingehender Links bewertet. Google veröffentlicht keinen öffentlichen PageRank mehr, nutzt aber intern weiterhin ähnliche Link-Autoritäts-Signale als Rankingfaktor.

Dofollow-Links übertragen PageRank und SEO-Autorität auf die verlinkte Seite. Nofollow-Links (mit `rel="nofollow"`) tun dies offiziell nicht – Google kann sie aber als Hinweis (statt Direktive) behandeln. Sponsored-Links sollten mit `rel="sponsored"` und User-Generated-Content-Links mit `rel="ugc"` gekennzeichnet werden.

EN: Guest Posting / Guest Blogging

Beim Guest Posting schreibt man Artikel für externe Websites und erhält dafür in der Regel einen Backlink in der Autorenbiografie oder im Text. Es ist eine bewährte Link-Building-Strategie, die auch die eigene Reichweite und Autorität im Themenbereich stärkt. Google mahnt vor übermäßigem, rein auf Links ausgerichtetem Guest Posting.

Link Juice ist ein inoffizieller SEO-Begriff für den Autoritäts- oder PageRank-Wert, den ein Link von einer Seite auf eine andere überträgt. Dofollow-Links übertragen Link Juice; Nofollow-Links tun dies offiziell nicht. Die Verteilung von Link Juice durch interne Verlinkung ist ein wichtiger SEO-Hebel.

Toxic Links sind Backlinks von minderwertigen, spammy oder thematisch irrelevanten Websites, die das Ranking negativ beeinflussen können. Sie entstehen oft durch Black-Hat-SEO-Maßnahmen oder unerwünschte Link-Schemata. Mit dem Google Disavow Tool können Webmaster Google anweisen, solche Links zu ignorieren.

Das Google Disavow Tool ermöglicht Webmastern, Google anzuweisen, bestimmte Backlinks bei der Bewertung der eigenen Website zu ignorieren. Es sollte nur bei klaren Hinweisen auf ein manuelles Penalty oder massenhaft toxische Links eingesetzt werden. Die Datei wird als TXT-Liste in der Google Search Console hochgeladen.

Die Skyscraper Technique ist eine Link-Building-Strategie von Brian Dean (Backlinko): Man identifiziert gut verlinkte Top-Inhalte zu einem Thema, erstellt eine deutlich bessere Version und kontaktiert dann die Websites, die auf das Original verlinken. Das Ziel: Backlinks durch überlegene Inhalte zu gewinnen.

Broken Link Building ist eine Link-Building-Strategie, bei der defekte Links auf anderen Websites identifiziert und als Anlass genutzt werden, den eigenen Content als Ersatz anzubieten. Es ist für den Webmaster vorteilhaft (kaputte Links werden behoben) und für den SEO (Backlink wird gewonnen).

EN: AI Overviews / Search Generative Experience

AI Overviews (früher: Search Generative Experience) sind KI-generierte Zusammenfassungen, die Google seit 2024 direkt über den organischen Suchergebnissen anzeigt. Sie zitieren Quellen und können organischen Traffic erheblich reduzieren (Zero-Click-Effekt). Websites mit klaren, strukturierten Definitionen werden häufiger als Quellen zitiert.

EN: Generative Engine Optimization

GEO (Generative Engine Optimization) bezeichnet die Optimierung von Inhalten dafür, dass sie in KI-gestützten Suchergebnissen (wie Google AI Overviews, Perplexity oder ChatGPT Search) zitiert werden. Dabei spielen klare Definitionen, strukturierte Daten, E-E-A-T und ein llms.txt-File eine entscheidende Rolle.

EN: Large Language Model

Ein Large Language Model (LLM) ist ein KI-Sprachmodell, das auf riesigen Textmengen trainiert wurde und menschliche Sprache verstehen und erzeugen kann – z. B. GPT-4, Claude oder Gemini. LLMs bilden die technologische Grundlage für KI-Suche, KI-Chatbots und KI-gestützte Content-Tools wie AniSEO.

llms.txt ist eine Datei im Root-Verzeichnis einer Website (analog zu robots.txt), die strukturierte Informationen über das Unternehmen, die Produkte und die wichtigsten Inhalte für Large Language Models bereitstellt. Sie verbessert, wie LLMs eine Website verstehen und in KI-Antworten zitieren. Das Format wurde 2024 von fast.ai vorgeschlagen.

Das Helpful Content Update ist ein Google-Algorithmus-Update (seit 2022), das Inhalte bevorzugt, die primär für Menschen und nicht für Suchmaschinen erstellt wurden. Es bestraft Websites, deren Content hauptsächlich auf Ranking-Manipulation ausgerichtet ist, anstatt echten Mehrwert zu bieten.

EN: Your Money or Your Life

YMYL beschreibt Themen, die erhebliche Auswirkungen auf Gesundheit, Finanzen, Sicherheit oder gesellschaftliche Teilhabe haben können – z. B. medizinische Ratgeber, Finanzberatung oder rechtliche Informationen. Google hält YMYL-Seiten an besonders strenge E-E-A-T-Standards und bewertet sie mit höherer Sorgfalt.

Bei einer Zero-Click Search wird die Suchanfrage direkt auf der Google-Ergebnisseite beantwortet – z. B. durch Featured Snippets, Knowledge Panels oder AI Overviews – ohne dass der Nutzer auf eine Website klickt. Laut Studien enden mittlerweile über 50 % aller Google-Suchanfragen ohne Klick.

Ein Featured Snippet ist eine hervorgehobene Antwort-Box, die Google direkt über den organischen Suchergebnissen anzeigt und die gesuchte Information kurz zusammenfasst. Sie wird auch „Position 0" genannt, da sie über dem ersten organischen Ergebnis erscheint. Featured Snippets werden durch klare, präzise Antworten im Content begünstigt.

People Also Ask (PAA) ist eine Box in den Google-Suchergebnissen, die häufig gestellte Folgefragen zum Suchbegriff anzeigt. Jede Frage lässt sich aufklappen und zeigt eine kurze Antwort aus einer Website. PAA-Sichtbarkeit ist ein starkes Rankingsignal für Nutzerrelevanz und wird durch FAQ-Schema begünstigt.

Der Knowledge Graph ist Googles semantische Wissensdatenbank mit Milliarden von Entitäten (Personen, Orte, Unternehmen, Konzepte) und deren Beziehungen. Er ermöglicht Google, Bedeutung statt Buchstaben zu verstehen. Unternehmen und Marken können einen eigenen Knowledge-Graph-Eintrag gewinnen, was Sichtbarkeit und Vertrauen erhöht.

EN: Search Volume / Monthly Search Volume

Das Search Volume (Suchvolumen) gibt an, wie oft ein bestimmtes Keyword durchschnittlich pro Monat in einer Suchmaschine eingegeben wird. Es ist eine zentrale Metrik bei der Keyword-Priorisierung: Hohe Suchvolumina bieten mehr Traffic-Potenzial, sind aber oft auch stärker umkämpft.

EN: Keyword Difficulty

Keyword Difficulty (KD) ist eine Metrik von SEO-Tools (z. B. Ahrefs, Semrush), die auf einer Skala von 0–100 anzeigt, wie schwer es ist, für ein Keyword organisch zu ranken. Sie basiert hauptsächlich auf der Stärke der Backlink-Profile der aktuell rankenden Seiten. Für neue Websites empfehlen sich Keywords mit KD unter 30.

Long-Tail Keywords sind spezifische, mehrteilige Suchanfragen mit geringerem Suchvolumen, aber deutlich weniger Wettbewerb und oft höherer Conversion-Intent (z. B. "SEO Agentur für kleine Unternehmen Wien"). Sie machen den Großteil aller Suchanfragen aus und sind besonders für neue Websites eine wichtige Einstiegsstrategie.

EN: Short-Tail Keywords / Head Terms

Short-Tail Keywords (auch: Head Terms) sind kurze, allgemeine Suchanfragen mit ein oder zwei Wörtern und sehr hohem Suchvolumen (z. B. "SEO" oder "Marketing"). Sie sind extrem umkämpft und erfordern hohe Domain-Autorität zum Ranken. Der Traffic ist oft weniger zielgerichtet als bei Long-Tail Keywords.

EN: Search Intent / User Intent

Search Intent (Suchintention) ist die Absicht hinter einer Suchanfrage. Google unterscheidet vier Typen: informational (Informationssuche), navigational (Seitennavigation), transactional (Kaufabsicht) und commercial (Produktvergleich). Content, der nicht zur Suchintention passt, wird nicht gut ranken – unabhängig von der Keyword-Optimierung.

EN: Search Engine Results Page

SERP steht für Search Engine Results Page – die Ergebnisseite einer Suchmaschine nach einer Suchanfrage. Eine SERP enthält organische Ergebnisse, bezahlte Anzeigen (Google Ads) und verschiedene SERP-Features wie Featured Snippets, Shopping-Boxen oder People Also Ask. Die SERP-Analyse ist der erste Schritt jeder Keyword-Strategie.

EN: Click-Through Rate

Die CTR ist das Verhältnis von Klicks zu Impressionen in den Suchergebnissen, ausgedrückt als Prozentsatz. Eine hohe CTR signalisiert Google, dass ein Suchergebnis für Nutzer attraktiv und relevant ist. Meta Title und Meta Description sind die wichtigsten Hebel, um die CTR organischer Ergebnisse zu steigern.

Impressions bezeichnen die Anzahl, wie oft eine URL in den Suchergebnissen angezeigt wurde – unabhängig davon, ob darauf geklickt wurde. Sie sind ein wichtiger Sichtbarkeits-KPI in der Google Search Console. Viele Impressions bei niedriger CTR deuten auf Optimierungspotenzial bei Titel und Beschreibung hin.

Seed Keywords sind die Ausgangsbegriffe einer Keyword-Recherche – breite, allgemeine Begriffe zu einem Thema, aus denen mithilfe von Keyword-Tools weitere spezifische Keywords abgeleitet werden. Ein Seed Keyword für eine Rechtsanwaltskanzlei könnte z. B. "Anwalt" oder "Rechtsberatung" sein.

Keyword Clustering ist die Gruppierung thematisch verwandter Keywords zu Clustern, die jeweils einer Seite oder einem Artikel zugeordnet werden. Es verhindert Keyword-Kannibalisierung, verbessert die Content-Struktur und ermöglicht es, mehrere verwandte Keywords mit einer einzigen Seite zu ranken.

Keyword Cannibalization liegt vor, wenn mehrere Seiten derselben Website für dasselbe Keyword ranken und sich gegenseitig Konkurrenz machen. Google verteilt die Autorität auf mehrere Seiten, anstatt eine stark zu ranken. Die Lösung ist in der Regel Konsolidierung der Seiten oder Noindex für schwächere Varianten.

Branded Keywords sind Suchanfragen, die den Markennamen enthalten (z. B. "AniSEO Erfahrungen" oder "AniSEO Preise"). Sie haben meist hohe CTR und Conversion-Rate, da Nutzer bereits mit der Marke vertraut sind. Branded-Traffic in der Google Search Console ist ein wichtiger Indikator für Markenbekanntheit.

Non-Branded Keywords sind generische Suchanfragen ohne Markenbezug (z. B. "SEO-Tool für WordPress"). Sie sind die Hauptquelle für neuen organischen Traffic und erfordern eine gezielte Keyword- und Content-Strategie. Der Anteil an Non-Branded-Traffic zeigt, wie gut die generische SEO-Sichtbarkeit ist.

Negative Keywords sind Suchbegriffe, für die eine Anzeige oder Seite bewusst nicht ausgespielt werden soll. Im Kontext von Google Ads verhindern sie irrelevante Klicks und sparen Budget. Im organischen SEO ist das Konzept weniger direkt anwendbar, aber relevant für die Content-Ausrichtung.

Question Keywords sind Suchanfragen in Frageform (Wer, Was, Wie, Warum, Wann). Sie haben oft informationale Suchintention und bilden häufig die Grundlage für Featured Snippets und People Also Ask-Boxen. Tools wie Answer the Public oder AlsoAsked helfen dabei, relevante Fragen zu identifizieren.

Evergreen Content ist zeitloser Inhalt, der dauerhaft Traffic generiert und nicht veraltet – im Gegensatz zu News-Artikeln oder saisonalen Inhalten. Beispiele sind Anleitungen, Definitionen und Best-Practice-Artikel. Evergreen Content bietet den höchsten Return on Investment im Content Marketing.

Content Decay bezeichnet den graduellen Rückgang des organischen Traffics bei älteren Inhalten, die nicht aktualisiert werden. Ursachen sind veraltete Informationen, neue Wettbewerber oder veränderte Suchintentionen. Regelmäßige Content Audits helfen, Content Decay frühzeitig zu erkennen und gegenzusteuern.

Ein Content Audit ist die systematische Überprüfung aller Website-Inhalte auf SEO-Leistung, Aktualität, Qualität und strategische Relevanz. Dabei werden Seiten in Kategorien eingeteilt: aktualisieren, konsolidieren, noindexieren oder löschen. Content Audits sind die Basis jeder nachhaltigen Content-Strategie.

Ein Content Gap bezeichnet Themen oder Keywords, für die Wettbewerber ranken, die eigene Website aber noch keinen Inhalt hat. Die Content Gap Analyse ist ein zentraler Bestandteil der Keyword-Recherche und hilft dabei, ungenutzte Traffic-Potenziale zu identifizieren. Tools wie Ahrefs und Semrush bieten dafür eigene Funktionen.

EN: Hub-and-Spoke Content Model

Das Hub-and-Spoke-Modell ist eine Content-Strategie mit einem zentralen Hub-Artikel (der das Hauptthema überblicksartig behandelt) und spezialisierten Spoke-Artikeln (die einzelne Aspekte vertiefen). Es ähnelt dem Pillar-Cluster-Modell und stärkt die thematische Autorität einer Domain.

EN: User Generated Content

User Generated Content (UGC) sind Inhalte, die von Nutzern erstellt werden – z. B. Kommentare, Bewertungen, Foren-Posts oder Social-Media-Beiträge. UGC kann die Content-Menge und Relevanz einer Website erhöhen, erfordert aber Moderation. Links in UGC sollten mit `rel="ugc"` gekennzeichnet werden.

Die Average Position (Durchschnittliche Position) in der Google Search Console zeigt die mittlere Ranking-Position einer URL oder eines Keywords über einen bestimmten Zeitraum. Eine Position von 1 bedeutet Platz 1 in den Suchergebnissen. Wichtig: Die Metrik ist ein Durchschnitt und verdeckt Schwankungen zwischen Abfragen.

Die Bounce Rate (Absprungrate) ist der Prozentsatz der Nutzer, die eine Website nach dem Besuch einer einzigen Seite wieder verlassen, ohne zu interagieren. In Google Analytics 4 wurde die klassische Bounce Rate durch die Engagement Rate ersetzt. Eine hohe Bounce Rate kann auf mangelnde Content-Relevanz hindeuten.

Dwell Time ist die Zeit, die ein Nutzer auf einer Seite verbringt, bevor er zu den Suchergebnissen zurückkehrt. Sie gilt als indirektes Nutzersignal: Lange Dwell Times deuten auf relevanten, wertvollen Content hin. Obwohl Google Dwell Time nicht offiziell als Rankingfaktor bestätigt, ist sie ein wichtiges Nutzerzufriedenheitssignal.

EN: Google Search Console

Die Google Search Console ist ein kostenloses Google-Tool für Webmaster zur Überwachung von Rankings, Impressions, CTR, Crawling-Status und Indexierungsproblemen. Sie zeigt manuelle Maßnahmen (Penalties), Core Web Vitals und Sicherheitsprobleme. Die GSC ist das wichtigste kostenlose SEO-Analyse-Tool.

EN: Google Analytics 4

Google Analytics 4 (GA4) ist Googles aktuelle Analytics-Plattform, die seit Juli 2023 das klassische Universal Analytics ersetzt hat. Sie nutzt ein ereignisbasiertes Datenmodell statt sitzungsbasierter Messung. GA4 bietet verbesserte Conversion-Tracking-Möglichkeiten und ist auf datenschutzfreundlicheres Tracking ausgerichtet.

Share of Voice (SoV) ist der Marktanteil einer Website an den sichtbaren Rankings für eine definierte Gruppe von Keywords. Er misst, wie dominant eine Domain im Vergleich zu Wettbewerbern in den organischen Suchergebnissen ist. Ein steigender SoV ist ein starkes Indiz für wachsende SEO-Stärke.

Das Google Business Profile (früher: Google My Business) ist ein kostenloser Google-Dienst, mit dem lokale Unternehmen ihre Präsenz in Google Maps und in lokalen Suchanfragen verwalten. Ein vollständig ausgefülltes Profil mit Bewertungen, Öffnungszeiten und Fotos ist die Basis jeder lokalen SEO-Strategie.

NAP steht für Name, Address, Phone Number – die drei wichtigsten Unternehmensdaten für lokales SEO. Eine einheitliche Darstellung von NAP auf allen Online-Plattformen (Website, Google Business Profile, Verzeichnisse) ist ein wichtiges Rankingsignal für lokale Suchanfragen.

Der Local Pack (auch: Map Pack) ist die Karte mit drei lokalen Unternehmensergebnissen, die Google bei Suchanfragen mit lokalem Bezug (z. B. "Zahnarzt Berlin") über den organischen Ergebnissen anzeigt. Die Platzierung im Local Pack hängt von Relevanz, Entfernung und Prominenz des Google Business Profils ab.

Citations sind Erwähnungen des Unternehmensnamens, der Adresse und Telefonnummer (NAP) auf externen Websites, Verzeichnissen und Plattformen – auch ohne direkten Link. Sie sind ein wichtiges Rankingsignal für lokales SEO. Konsistenz der NAP-Daten über alle Citations hinweg ist entscheidend.

Product Schema ist JSON-LD-Markup für Produktseiten, das Google ermöglicht, Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen und weitere Produktdetails direkt in den Suchergebnissen anzuzeigen (Rich Snippets). Es erhöht die Sichtbarkeit und CTR von E-Commerce-Seiten erheblich.

Faceted Navigation sind Filter- und Sortierfunktionen in E-Commerce-Shops (z. B. nach Farbe, Größe, Preis). Ohne korrekte technische Implementierung (Canonical Tags, Noindex, Parameter-Handling) erzeugen sie massenhaft dünne Seiten und führen zu Index Bloat. Eine der häufigsten technischen SEO-Herausforderungen im E-Commerce.

Ein Shopping Feed (Produktdatenfeed) ist eine strukturierte Datei, die Produktinformationen wie Titel, Beschreibung, Preis, Bild und Verfügbarkeit für Google Shopping enthält. Er wird über den Google Merchant Center hochgeladen und bildet die Basis für Shopping-Anzeigen in den Google-Suchergebnissen.